行业动态
2020年中国户外广告行业未来发展趋势
发布日期:2020-06-23 阅读次数:366 字体大小:

 1、技术直接推动户外广告交易、投放、内容、产业格局等变化

    如果说生活场景的变迁是户外广告的发展脉络,赋予其横向拓展的方向指引,那么技术的应用渗透则是户外广告未来发展趋势的关键,赋予其纵向升级的突破创新。除了户外广告内容呈现效果外,户外广告市场的交易方式、投放过程甚至产业格局都将在技术的推动下出现不同程度的变化创新,而这也是推动户外广告市场在未来继续保持高速发展的重要前提。未来技术赋能的应用程度将成为户外广告发展进程和方向的关键,同时也因此赋予了户外广告市场更多的创新机会和想象空间。

  2、程序化:高效的广告投放与交易

    程序化购买是互联网广告环境诞生的基于技术和数据进行广告的交易和投放管理模式,而随着数字化对户外广告的不断渗透,未来户外广告的程序化时代也越来越近。而从未来的发展历程来看,户外程序化会经历三个主要阶段:1)投放平台推动阶段,该阶段主要是完成技术搭建和概念普及的工作,由头部媒体和营销服务商凭借技术和数据优势,率先推动户外程序化平台的落地;2)媒体方推动阶段,该阶段主要是完成资源整合和合作规范的工作,媒体方基于增加广告营收空间和最大化媒体资源上刊率,逐渐向头部程序化平台开发资源,并且不断寻求最佳的合作模式;3)广告主推动阶段,该阶段主要是完成户外程序化生态闭环建成的工作,尤其是中小型广告主的小规模户外投放需求,基于程序化交易模式也得以实现,进而吸引更多广告主营销预算分配,进一步推动户外程序化的演进。

3、定制化:个性的广告内容与推送

    随着户外广告数字化的应用程度不断加深,户外媒体数据资产搭建也将逐渐成熟,而基于场景数据和用户数据的结合,将推动户外广告在内容和推送方面实现更大程度的个性化以及更加丰富的创意空间。通过LBS技术及时掌握消费者所处的场景,同时跟所处场景的户外广告媒体进行打通和联动,进而为消费者带来户外定制化的奇妙体验。从未来发展的可能性来看,主要可以分为三个阶段,分别是基于场景数据的群体静态定制服务,基于用户数据的个体静态定制服务,以及基于场景和用户数据打通的个体动态定制服务。

4、真实化:极致的广告互动与体验

    从市场应用角度来看,不断成熟的AR技术的一个重要商业化应用场景就是广告,帮助品牌主更加真实生动地向消费者展示商品和提供消费体验,而在所有的广告媒体中,户外媒体是和AR广告最契合的展示场景。一方面,户外媒体广告在屏幕展示空间大小上不受限制,更加能够匹配AR的视觉效果,实现趋近于真实的商品展示和消费体验;另一方面,户外媒体广告自身有较强的场景属性,可以结合AR技术产生更为丰富的互动创意。因此,未来AR技术在户外广告的应用将不断深化,进而实现越来越强的广告真实化效果。

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